Бренди диверсификации: Пашинян отрёкся от армянского коньяка

Жителей Армении лишают одного из символов их национальной гордости — всемирно известного алкогольного напитка под названием армянский коньяк. Такие выводы появились в местных соцсетях после выступления премьер-министра Никола Пашиняна 31 октября на очередном заседании кабмина.

Глава правительства закавказской республики в прошлый четверг призвал сограждан отказаться от привычного им и не только именования даже на бытовом уровне.

«Мы лишь недавно догадались, что „шампань“ — не горячительный напиток, а топоним. Это касается и коньяка. Именно поэтому у нас по сей день возникают проблемы при экспорте», — утверждал Пашинян, указав на необходимость уважительного отношения к чужой собственности.

«Излишне объяснять, что коньяк — это часть культуры Франции, её нематериальное наследие. Представьте, что о нас думают за рубежом, когда мы хвалим свой коньяк. Мы радуемся, но не замечаем, что это вызывает усмешку. Надо ведь думать и о том, как мы выглядим со стороны», — сказал он.

Пашинян далее привлёк внимание к тому, что без уважения к чужой собственности Армения будет вынуждена продавать свои товары окольными путями, которые рано или поздно закроются.

Министр экономики Геворг Папоян, в свою очередь, подтвердил, что зарубежные партнёры с недовольством реагируют на ситуацию на армянском рынке алкогольной и другой продукции.

«Нам поступают письма по вопросу и просекко, и феты, и других товаров. Нужно решить эти вопросы. Я считаю, что компании, которые не соблюдают данные правила, как минимум не должны получать государственную поддержку», — предложил глава экономического ведомства.

В связи с этим премьер поинтересовался у министра работой по формированию нового бренда армянского коньяка с учётом того, что с 2043 года республика не сможет использовать это наименование, следуя Соглашению о всеобъемлющем и расширенном партнёрстве Армении и Евросоюзом (CEPA), которое было подписано в ноябре 2017 года и вступило в силу в марте 2021-го. По тому же соглашению, ЕС выделил Армении грант на проведение маркетинговой кампании по продвижению нового наименования для коньяка. Можно ограничиться названием «армянский бренди», так как другие варианты не вызвали единодушия у местных производителей, внёс Папоян новое предложение.

Армянский коньяк уже довольно длительное время сталкивается с проблемами на европейском рынке, куда он под своим привычным наименованием фактически лишён доступа. Между тем его экспорт в Россию и другие страны Евразийского экономического союза под традиционным брендом от этого нисколько не страдает.

Крепкий напиток будут продвигать на европейском рынке под брендом Armenian brandy, информировали в ноябре прошлого года в Минэкономики Армении. Такое решение было принято совместно с армянскими производителями и брендинговой компанией, с которой были проведены консультации. Тогда указывалось, что Армения вместе с ЕС, и в частности Францией, делает всë для создания ассоциации с правом выдавать в республике разрешения на экспорт Armenian brandy при соблюдении определëнных стандартов качества.

«Создание такой структуры — сложная задача. Ещë сложнее убедить компании выпускать продукцию, отвечающую установленным стандартам», — отмечал на тот момент министр экономики Ваган Керобян.

В данной связи депутат от фракции правящей партии «Гражданский договор» Арман Егоян предложил на законодательном уровне утвердить стандарты, которым должен соответствовать армянский коньяк, чтобы у иностранных импортёров не возникало сомнений относительно качества алкогольной продукции местного производства. В ответ на это глава Минэкономики Армении отметил, что уже запросил у французских производителей проведение консультаций, чтобы лучше понять ситуацию.

Армянские производители в рамках указанного соглашения CEPA с 2043 года откажутся от использования слова «коньяк» и обсуждают новое название, чтобы не потерять рынки. Об этом в июне 2021 года в беседе с ТАСС сообщил вице-премьера республики Мгер Григорян.

«Соглашением о расширенном партнëрстве между Арменией и Европейским союзом, подписанным в 2017 году, предусматривается отказ с 2043 года от использования слова „коньяк“ при экспорте коньячной продукции в контексте защиты географических наименований ЕС. Соответственно, до 2043 года армянские производители будут проводить соответствующую маркетинговую стратегию, а правительство им будет в этом помогать и содействовать», — пояснил тогда Григорян.

Требование об отказе от названия «коньяк», содержащееся в указанном соглашении, обусловлено тем, что данный термин является защищëнным географическим наименованием, использовать которое, согласно действующим в ЕС правилами, можно только для продукции, произведëнной во французском департаменте Шаранта, где находится город Коньяк (фр. Cognac), именем которого и стали называть напиток.

В свете нынешних заявлений Пашиняна, огорчивших многих его сограждан и соотечественников за рубежом, можно вспомнить и заодно напомнить самому премьеру его прошлые высказывания об армянском коньяке, причём без каких-либо оговорок о том, что это «бренди». Более того, высокая оценка главы правительства в отношении алкогольной продукции местного производства была сделана по итогам общения с президентом Франции Эммануэля Макроном и его супругой Брижит Макрон. То есть первых лиц страны, которая обладает эксклюзивными правами на использование названия «коньяк».

Государственное информагентство «Арменпресс» 18 октября 2018 года, после прошедшего в Ереване 17-го саммита Международной организации Франкофонии, опубликовало материал под заголовком «Президент и первая леди Франции с восхищением говорили об армянском вине и коньяке: Никол Пашинян».

В рамках проведения саммита Франкофонии в Армении гостей очень впечатлили армянское вино и коньяк, что является важной и хорошей новостью, поскольку присутствовали руководители государств, считающихся родиной виноделия и мировыми лидерами сферы, на заседании правительства Армении в октябре 2018-го заявил Никол Пашинян, добавив, что это очень впечатлило его, повествовало агентство.

Пашинян рассказал о реакции Макрона и его супруги на армянские вина и коньяки. Президент и первая леди Франции с восхищением говорили о них.

«Для меня было лестно и приятно, что не только президент и первая леди Франции высказались по поводу качества армянского вина и коньяка, которое они называют армянский бренди, что очень хорошо. В целом наши вина и коньяки оставили хорошее впечатление у всех гостей. Это означает, что мы смогли достичь высокого международного стандарта качества производства», — отметил Пашинян.

В данной связи он подчеркнул необходимость стимулирования местных производителей, добавив, что правительство должно предпринимать меры для содействия производителям в выходе на новые рынки.

«Думаю, что основной преградой в данном вопросе сегодня является объём производства продукции, и мы должны оказать содействие, предоставляя льготы в налоговой и таможенной сфере для стимулирования производителей вина и коньяка в увеличении объёмов производства», — констатировал глава кабмина.

По словам Пашиняна образца 2018 года, «виноделие — очень перспективное направление, а коньячная сфера считается состоявшейся (в Армении)».

«Но и там есть серьёзные проблемы, которые не столько связаны с качеством или реализацией продукции, сколько с фальсификатами, распространяемыми под брендом „армянский коньяк“», — констатировал он.

Далее он указал на необходимость введения серьёзного контроля, чтобы недобросовестные производители не использовали некачественные спирты и экспортировали продукцию под видом армянского коньяка, ухудшая восприятие коммерческими партнёрами и конечным потребителем известного бренда за пределами республики.

Таким образом, шесть лет назад Пашинян не ограничивал себя в упоминании армянского коньяка под его привычным названием, хотя и вскользь отметил, что гостившие тогда в Ереване высокие гости из Франции именуют понравившийся им напиток «бренди».

Изменения в лексиконе премьера и его призыв к согражданам «не смешить» французов и других партнёров из дальнего зарубежья разговорами об армянском коньяке можно объяснить разными причинами. Часть из них связана с произошедшими после «бархатной революции» 2018 года изменениями во внешнеполитическом курсе Армении. Как известно, власти страны заложили в основу «модернизированной» внешней политики так называемую диверсификацию.

Одним из ближайших партнёров Армении на международной арене в последние годы стала Франция. Пашинян частый гость в Париже, из всех западных государств он больше всего за время нахождения на премьерском посту посещал именно Пятую республику. Между руководствами двух стран установился не только активный, но и плотный по содержанию политический диалог, развивается сотрудничество в оборонной сфере. Франция стала претендовать на роль «опекуна» Армении в евро-атлантическом сообществе, чем, кстати, вызвала открытое раздражение у Азербайджана.

Пашинян подчёркнуто обходителен в отношении крупнейшего государства Западной Европы и его нынешнего президента. Указанные «коньячные» заявления премьера текущего «разлива», а не шестилетней давности, полностью укладываются в эту логику. Более того, лидера армянской «бархатной революции» многие в закавказской республике считают большим франкофилом.

В случае с армянским коньяком можно увидеть определённое «раздвоение личности» премьера. С одной стороны, его продвинутые отношения с Макроном и Францией в целом требуют учёта их интересов даже в таких сравнительных мелочах, как аутентичное наименование армянского коньяка — исключительно в качестве «бренди». С другой — основным рынком данного товара как была, так и остаётся Россия. Армянскому производителю и экспортёру фактически глубоко безразлично (во всяком случае до 2043 года, когда должно вступить в силу вышеупомянутое требование ЕС) особо трепетное отношение французов к термину Cognac. Более 80% внешних поставок армянского коньяка приходятся на российский рынок. Данный показатель сохраняется и на нынешнем этапе после известных сложностей, проявившихся в прошлом году на фоне не менее известных шагов Еревана, которые вызвали вопросы у Москвы.

Год назад Пашинян не согласился с мнением, что Россия закрыла свой рынок для армянских товаров. Об этом он заявил 10 октября 2023 года в интервью Общественному телевидению республики. Так премьер прокомментировал данные о проблемах с поставками армянского коньяка в РФ.

«Откуда взялось предположение, что Россия закрывает, или закрыла, или закроет для нас свой рынок? Мы являемся членом Евразийского экономического союза, и наши экономические отношения регулируются», — удивился тогда премьер.

По словам Пашиняна, за последние 20−30 лет «эта ситуация повторялась сотни раз и каждый раз нужно знать тонкости, чтобы делать выводы».

«Я попытался понять, что происходило и что происходит, и получил заверения, что никакого политического контекста нет», — подчеркнул он.

Пашинян тогда заверил, что проблемы с доступом на российский рынок «уже решены», вместе с тем призвав армянских производителей придерживаться стандартов. Премьер выразил уверенность, что при их соблюдении «проблем с закрытием или открытием рынков не возникнет».

Напомним, Россия усилила контроль за ввозимым в страну армянским коньяком вскоре после решения Армении ратифицировать в парламенте (3 октября 2023 г.) Римский статут — учредительный документ Международного уголовного суда (МУС). Эта международная судебная инстанция ранее выдала ордер на «арест» президента РФ Владимира Путина.

Проверки армянского коньяка начались ещё в марте 2023 года, это объяснялось обнаруженными нарушениями, среди которых были попытки провезти в Россию поддельный коньяк. Однако если раньше проверяли конкретных поставщиков, то с конца сентября прошлого года под усиленный контроль попал весь коньяк из республики.

Обходительность Пашиняна в адрес всего французского некоторые комментаторы в Ереване разглядели и на более приземлённом уровне. Так, «Веолия джур» — дочернее предприятие французской Veolia Generale des Eaux, которая является единым оператором водоснабжения и водоотвода в Ереване и регионах Армении, снискала себе крайне неприглядную репутацию в глазах местных потребителей. Нескончаемые по частоте и продолжительные по времени отключения абонентов стали привычными для армянской дочки французской компании. Однако жёстких оргвыводов с требованием исправить ситуацию в кратчайшие сроки, а не прикрываться оправданиями о большой изношенности соответствующей инфраструктуры, от правительства Пашиняна до сих пор нет. В связи с этим представители армянской общественности обращают внимание на то, что, если бы «водный оператор» страны был бы российским, разговор с ним вёлся бы в куда более решительной и безапелляционной со стороны властей манере.