Бодипозитив и инклюзия не зашли: Victoria’s Secret теряет $ 1 млрд

Знаменитая сеть нижнего белья Victoria’s Secret откажется от «феминистской повестки», которую компания целенаправленно продвигала последние два года. На первый план вновь выйдет тот «гиперсексуализированный имидж» с фирменными «ангелами», с которым всегда ассоциировалась продукция компании, сообщает NewYorkPost.

Усилия по продвижению инклюзивности и бодипозитива, а также привлечение в качестве амбассадоров бренда ЛГБТ-футболисток, моделей плюс-сайз и транс-женщин «получили положительные отзывы онлайн-критиков, но так и не превратились в продажи».

Более того, с 2018 года выручка компании только снижается. Прогнозируемая выручка Victoria’s Secret в 2023 году составляет $ 6,2 млрд, что на 5% ниже, чем в прошлом году, и даже ниже, чем в 2020 ковидном году, когда выручка составила $ 7,5 млрд.

Генеральный директор Мартин Уотерс также признал, что феминистские инициативы не принесли компании прибыли.

«Несмотря на все усилия, этого оказалось недостаточно, чтобы добиться успеха», — констатировал он.

Новая цель компании — «повысить прибыльность и увеличить годовой объем продаж до $ 7 млрд». Для этого бренд планирует выпустить спортивную одежду и купальники, обновить существующие магазины и открыть 400 новых за пределами США.

Victoria’s Secret специализируется на продаже женского белья, одежды, косметики и парфюмерии. В 2021 году бренд был выделен из американской корпорации L Brands в отдельную независимую компанию.

Магазины и сайт компании в России приостановили работу в 2022 году после начала специальной военной операции.