Киеву не удастся улучшить имидж страны с помощью информтехнологий: мнение

10 мая Кабмин Украины на своем заседании одобрил бренд Ukraine NOW («Украина СЕЙЧАС») для позиционирования страны в мире. В правительстве утверждают, что логотип Ukraine NOW разработан таким образом, чтобы его было легко использовать не только для презентаций и информационных продуктов, но даже как наклейку на любые вещи — от туристических сумок до автобусов и самолетов.

Немалое количество пользователей соцсетей отнеслись с данному логотипу с иронией, а то и с сарказмом. Конечно, это дело вкуса, однако логотип и впрямь выглядит блекло и неоригинально. Пускай по заявлениям Мининформполитики разработка логотипа не стоила госбюджету ни гривны, но подобный «шедевр» мог создать любой мало-мальски толковый пользователь графического редактора Paint за несколько минут — для этого явно не нужно было привлекать британских экспертов и задействовать фокус-группы в Европе, растягивая процесс создания логотипа на целых девять месяцев.

По словам создателей логотипа, он поможет улучшить представление мирового сообщества об Украине, поскольку исследования демонстрируют, что у людей в мире Украина ассоциируется с тремя вещами — революцией, коррупцией и войной. В ближайшие годы, к сожалению, статус-кво наверняка будет сохраняться, ведь едва ли украинские элитарии будут ломать сложившийся политический и экономический баланс вокруг конфликта на Донбассе и снижать объемы присвоения коррупционной ренты.

Создание логотипа вполне укладывается в логику действий киевских «верхов» — камуфлировать медийными технологиями деструктивные тенденции ввиду невозможности переломить таковые (а также нежелания их переламывать, т.к. власть имущие зарабатывают на этом). Не секрет, что медийные технологии являются одним из главных столпов, на которых держится нынешняя власть. Нельзя не признать, что взяв под плотный контроль информационное пространство внутри страны, правящая верхушка сумела-таки добиться определенных успехов в части переформатирования смыслового и ценностного поля украинского общества, а также снизила риски организации антиправительственных акций прямого социального и политического действия (с другой стороны, массовые акции по случаю Дня Победы указывают на то, что подобные успехи правящей верхушки являются, скорее, ситуативными).

Но то, что срабатывает для внутренней аудитории, едва ли способно «выстрелить» за рубежом. Прежде всего, западная аудитория куда более искушенная в медийных и политических технологиях — здесь Украине и ее правящему классу явно есть чему поучиться.

Во-вторых, любая коммуникационная кампания может достичь успеха лишь в том случае, если ее месседжи коррелируют с объективной реальностью. Объективная реальность такова, что в результате Евромайдана и последовавших за ним событий Украину отбросили на последние места в Европе по всем социально-экономическим показателям, а западные инвестиции обходят стороной Украину ввиду демонтажа таможенных барьеров со странами ЕС, что усугубляется малой емкостью внутреннего рынка и утратой позиций на рынках ЕАЭС (что ныне может усугубиться разрывом существующих в рамках СНГ договоров). Вообще, на постсоветском пространстве любят жаловаться на нежелание зарубежных инвесторов вкладывать средства, но ведь внутренние инвестиции не менее важны: однако, в условиях «банкопада» (с 2014/2015 на Украине было ликвидировано около 100 коммерческих банков), спровоцировавшего тотальное недоверие населения к банковской системе, и неразвитости финансового рынка в целом, придать импульс реальному сектору экономики через механизм кредитного мультипликатора практически невозможно.

В-третьих, едва ли европейское общество и бизнес всерьез интересуются Украиной, а западные чиновники и без того знают реальное положение дел в стране и даже признавались, что сознательно дают больше положительных оценок украинским «реформам». Впрочем, с точки зрения идеологии экономического неолиберализма, на Украине действительно осуществляются успешные реформы, облегчающие инвазию западного капитала в привлекательные отрасли украинской экономики и лишающие необходимости государство осуществлять социальную поддержку населения, массово подавшееся в трудовую миграцию, в конечном счете уменьшая тем самым издержки крупного капитала на заработную плату в Европе.

Показательная история, бьющая по имиджу Украины в глазах европейцев, происходит буквально в эти недели. Как сообщает испанская пресса, болельщики испанского футбольного клуба «Реал» решили сдать более 2200 билетов на финальный матч Лиги чемпионов УЕФА против английского «Ливерпуля», который пройдет в Киеве 26 мая. Причины имеют финансовый характер: дело в том, что владельцы киевских гостиниц и частных апартаментов взвинтили цены на проживание в дни финала в 50−60 раз, а органы государственной и городской власти самоустранились от решения данной проблемы (также нужно учесть дорогостоящий и длительный перелет до Киева).

Нельзя не вспомнить о ранее предпринятых профильными ведомствами попытках улучшить имидж Украины за рубежом, не достигших успеха. К примеру, Министерство информационной политики Украины под конец 2017 года разместило 30-секундный рекламный ролик об Украине в кабельной новостной сетке американского канала CNN. Данный ролик, за чье размещение было заплачено 2,5 млн гривен (более $ 90 тыс), 65 раз появился в прайм-тайм в период с 15 до 21 декабря. В видео, в частности, говорится, что страна с 45-миллионным населением сейчас представляет собой один из крупнейших формирующихся рынков в Европе. А это уже неправда, ведь Госслужба статистики утверждает, что население Украины составляет 42,4 млн человек, а на подконтрольной Киеву территории проживает, по самым оптимистичным оценкам, 35−37 млн человек, причем их покупательная способность резко снизилась после 2013 года. Создатели ролика утверждают, что «Украина переживает период инноваций и новых открытых возможностей», не уточняя, правда, каких именно — не считать же таковыми пресловутые «144 реформы» (таковыми в том числе называют сугубо операционную деятельность органов власти, вроде упрощения процедуры установки счетчиков и частичного снятия запрета на пользование интернетом заключенными). Наиболее же яркий образ ролика — сочетание архаики и модерна: гигантская карта и герб Украины, выстриженные на кукурузном поле, и беспилотный летательный аппарат над колосящейся пшеницей.

Куда логичнее было бы вложить потраченные на это видео деньги, например, в подготовку украинской экспозиции на проходившей летом прошлого года в Казахстане выставке ЭКСПО-2017, где действительно можно было рассчитывать на интерес инвесторов и заключение выгодных для национальной экономики контрактов. К сожалению, этот шанс Киев упустил, а за украинский стенд, ключевым экспонатом которого был электроплуг, было стыдно отдельным представителям украинских госкомпаний. Это еще одно доказательство того, что ныне деятельность украинских министерств и ведомств свелась к присвоению коррупционной ренты, а все остальное — по остаточному принципу.

Чистой воды «деньгами на ветер» оказались попытки запустить вещание телеканалов, ориентированных на внешнюю аудиторию с целью «правильно» освещать события на Украине. Телеканал Ukraine Today (такая вот «не калька» с Russia Today), начавший вещание в августе 2014 года при финансовой поддержке олигарха Игоря Коломойского, прекратил трансляции уже с апреля 2016 года из-за чрезвычайно низких рейтингов, а с 1 января 2017 года года на UT окончательно повесили большой амбарный замок. А ведь планы относительно этого телеканала были грандиозными: генеральный продюсер канала Татьяна Пушнова заявляла, что канал планирует стать «восточноевропейским Euronews, который рассказывал бы, как нам всем живётся рядом с Россией».

Совершенно не впечатляют рейтинги телеканала UATV (начал вещание с 01.10.2015), рассчитанного на русскоязычную иностранную аудиторию, хотя, по словам спикера Верховной Рады Андрея Парубия, этот канал создавался ради «участия в информационной войне против российской пропаганды». В ноябре 2017 года вице-премьер-министр Украины по вопросам европейской и евроатлантической интеграции (этот пост появился в правительстве после провала референдума в Нидерландах в апреле 2016 года по вопросу украинской евроассоциации) Иванна Климпуш-Цинцадзе предложила Брюсселю создать канал продвижения «хороших новостей» об Украине для европейского общества, но европейские чиновники сделали вид, что не услышали предложения незадачливого союзника.

В общем-то, без реальных изменений в экономике, внутренней и внешней политике государства, без прекращения конфликта на Донбассе любые коммуникационные кампании, нацеленные на внешнюю аудиторию, будут обречены на неудачу. Но подобные изменения могут начаться в лучшем случае лишь в следующем политическом цикле.