Сергей Слободчук: Почему битва Порошенко-УКРОП в Чернигове выдалась столь жаркой

Со стороны может показаться, будто выборы народного депутата в Чернигове действительно стали одним из главных информационных поводов для всей Украины. С чего бы вдруг? Целевая аудитория в лице избирателей и украинцев, интересующихся политикой, отреагировала равнодушно, свидетельством чему — полумертвая явка в день голосования. Тем более, речь шла о выборах всего-навсего одного народного депутата по мажоритарному округу № 205.

Информационный пузырь

Может быть, весь шум потому, что главными конкурентами стали восходящие «звезды» украинской политики? Окружение президента Петра Порошенко выдвинуло кандидатом от своей партии начальника Государственного управления делами Сергея Березенко (1984 года рождения). А группа «Приват» Игоря Коломойского (Алексея Мартынова — Геннадия Боголюбова) — одного из самых активных «приватовцев» Геннадия Корбана (1970 года рождения), еще в марте трудившегося первым заместителем Коломойского в Днепропетровской областной государственной администрации. Но ведь последние выборы в Верховную Раду прошли всего лишь в октябре прошлого года. И Березенко, и Корбан, имей они желание, могли спокойно избраться в Верховную Раду. Причем, скорее всего от партии «Блок Петра Порошенко», ведь накануне выборов-2014 группа «Приват» получила свою квоту в совместном списке президента Петра Порошенко и партии «УДАР» киевского мэра Виталия Кличко. Значит, дело не в формальном депутатском мандате, а в чем-то другом.

Почему же выборы в провинциальном округе вызвали такой ажиотаж? Хотя планка-максимум для такого информационного повода — разве что короткий сюжет в вечернем выпуске теленовостей. Выборы в Чернигове — пример искусственного ажиотажа, хотя проплаченные журналисты и эксперты до сих пор пытаются продвигать черниговские выборы как «политическое событие лета». И семья Порошенко, и группа «Приват» владеют собственными медиа-холдингами, поэтому попытались навязать тему близких для них выборов для всеукраинской аудитории. К примеру, самый известный актив Порошенко — это телевизионный «Пятый канал», а Коломойский & Co владеют одним из ведущих каналов «1+1». И все это, не считая более мелких каналов, сайтов и печатных СМИ.

Но ведь не просто так обе политические группировки решили потратить дорогостоящее время на рекламу своего кандидата под предлогом освещения выборов. Да и массированная рекламная кампания — это производная от затрат каждой группировки на предвыборную кампанию. Штаб кандидата Березенко сделал ставку на административный ресурс и прямую раздачу денег избирателям в формате «социального договора». Штаб Геннадия Корбана сделал ставку на прямую и открытую раздачу продуктовых пайков (гречка), за что блоггеры моментально навесили на кандидата кличку «Маршал Гречка», пошедшую в народ. И все эти технологии, естественно, под аккомпанемент таких составляющих как чрезмерная бордовая реклама, концерты поп-звезд, детские площадки во дворах многоэтажек, тонны листовок и другой полиграфии, и многое другое. И, естественно, штаб Корбана обвинял конкурента в применении админресурса и фальсификациях, а штаб Березенко клеймил кандидата от группы «Приват» за раздачу продуктовых пайков.

Раз налицо настолько неравноценные затраты и усилия для лишнего депутатского «штыка», значит, путем выборов в Чернигове решали более значимые вопросы. Тем более что + 1 депутатский мандат ничего не решает ни для фракции «Блок Петра Порошенко», ни для «приватовских» депутатов, рассредоточенных по фракциям и группам. То есть, окружение Порошенко и группа «Приват» вкладывали свой собственный смысл в победу на мажоритарном округе № 205. И вопрос в том, чтобы разобраться, какой именно смысл.

В хронологическом порядке

На внеочередных выборах в Верховную Раду в октябре 2014 года депутатом по мажоритарному округу № 205 стал Валерий Кулич. Но 31 марта 2015 года президент Порошенко назначил этого народного депутата из фракции «Блок Петра Порошенко» председателем Черниговской областной государственной администрации. Поэтому Кулич написал заявление об отказе от мандата, а 19 мая депутаты Верховной Рады прекратили его полномочия. Поскольку новоназначенный губернатор являлся мажоритарщиком, освободился избирательный округ № 205 в городской черте Чернигова. Отсюда и промежуточные выборы, объявленные ЦИК во главе с Михаилом Охендовским. По итогам промежуточных выборов, несмотря на весь информационный шум, победителем стал кандидат от президентской партии Сергей Березенко с результатом 35, 90% (17 тысяч 782 голоса). Результаты голосования за Корбана — это разгром, 14, 76% или 7 тысяч 311 голосов свидетельствуют, что он даже не приблизился к победителю. Еще одна иллюстрация — результаты самовыдвиженца Владимира Зуба. Без миллионов долларов и «гречки», третий кандидат набрал 8, 25%. Даже приблизительный подсчет показывает, что каждый голос обошелся штабу Корбана более чем в тысячу долларов. При этом, затраты не окупились, потому что кандидат проиграл.

Итак, избиратели отнеслись к выборам как к способу заработать, а к самим кандидатам — с полным равнодушием. В чем же высокое значение выборов для политических элит? Если посмотреть более широким взглядом, то выборы в Чернигове пришлись на старт другой предвыборной кампании — по выборам в местные советы, назначенным на октябрь 2015 года. Поэтому все политические группировки, сделавшие ставку на Чернигов, рассматривали победу своего кандидата как стартовую площадку для своих политических планов. Группа «Приват» как раз накануне выборов в Чернигове зарегистрировала новую политическую партию «Украинское объединение патриотов — УКРОП», где Геннадий Корбан является главой политического совета (сразу после выборов он заявил, что уходит в отставку, но никак не подтвердил свои слова документально). Поэтому «приватовцы» делали на Чернигов двойную ставку:

а) полевая обкатка бренда «УКРОП». Причем, что самое важное, на чужой территории, потому что «Приват» воспринимается как группа с жесткой привязкой к Днепропетровску, т. е. автоматически чужая для Чернигова;

б) говоря языком политтехнологий, демонстрация «момента силы» для нового политического проекта. Или, даже, если выражаться точнее, то лучше всего было бы, если бы новый политический проект стартовал с победы его формального лидера на выборах в мажоритарном округе.

Попугаи и хомячки

Какую ставку делали на Чернигов сам Порошенко и его окружение? Собственно, найти ответ на этот вопрос можно, сформулировав, чего добилась администрация Порошенко — ведь пропрезидентский кандидат победил. Итак, первый и главный вывод — администрация Порошенко продемонстрировала, что будет добиваться победы своих кандидатов любой ценой. Поэтому любой региональный бизнесмен или даже олигарх всеукраинского масштаба должен сначала договориться с президентом и его людьми, прежде чем запускать новый политический проект или выдвигать своих кандидатов в округах. Иначе, и Чернигов тому наглядный пример, будь ты хоть трижды Коломойский, раздай хоть тонны гречки и инвестируй в кампанию до 10 миллионов долларов, а будешь в лучшем случае вторым. Поэтому, если президентская администрация ставила своей целью продемонстрировать политическим элитам, что президент — арбитр № 1, решающий кому быть депутатом, а кому нет, то это удалось. Но тогда получается, что настоящим кандидатом на выборах в Чернигове являлся сам президент Порошенко, а выдвинуть в качестве формального претендента он и его люди могли хоть своего домашнего попугая, хоть хомячка. Ведь главным было продемонстрировать, что кандидат от партии «Блок Петра Порошенко «Солидарность» (а люди Порошенко запустили легкий ребрендинг партии) выиграет в любом случае, при любой расстановке сил и в любую погоду. И с этой точки зрения тогда выглядят логичными и миллионные вливания, и административный ресурс, и лояльность местной власти, и дорогое эфирное время телеканалов и т. д. Но в масштабах одного отдельного округа интересы президента и его окружения столкнулись с интересами группы «Приват», сделавшей ставку на Чернигов как на стартовую площадку для своего нового проекта «УКРОП». Вот и получается, что настоящими кандидатами являлись президент Порошенко против партии «УКРОП», а официальные кандидаты исполняли разве что техническую функцию статистов.

Кстати, такая трактовка поясняет и ажиотаж, который обе политические группировки раздули с помощью СМИ. Потому как в обоих случаях подконтрольный медиаресурс должен был ретранслировать победу на всю Украину. Собственно, журналисты и эксперты именно этим и занимались, всячески создавая ажиотаж вокруг на самом деле рядовых выборов. Разве что проигрыш Геннадия Корбана серьезно подпортил «приватовцам» сюжет, обрубив запланированный хэппи-энд. Поэтому более верно сформулировать, что выборы в Чернигове имели высокое значение именно для политической элиты Украины, а обе группировки планировали транслировать на всю Украину месседжи в стиле «кто в доме хозяин».

И, в завершение, остается еще один участник сюжета в лице избирателей. Понятное дело, выборы в одном из областных центров априори малоинтересны для миллионов украинских избирателей. Поэтому логично, что, несмотря на весь искусственный ажиотаж, массовая аудитория отнеслась к голосованию равнодушно. А чрезмерная как для областного центра предвыборная кампания сработала как обратный эффект. Потому как жители Чернигова одной рукой брали деньги и пайки, а другой заранее планировали утром в день голосования массово уехать за город и не видеть предвыборную вакханалию. Собственно, финальный приговор — это явка, составившая всего лишь 35, 326% (на участки пришли 51 тысяча 455 из 145 тысяч 656 избирателей). И черниговских избирателей можно понять — оба кандидата являются «парашютистами», т. е. чужими фигурами, рассматривающими город Чернигов и его жителей исключительно в утилитарном плане — как серую массу, которую нужно быстро купить, чтобы с трамплина прыгнуть в Верховную Раду. Отсюда и ответное утилитарное поведение избирателей, постаравшихся взять и деньги, и продуктовые пайки, а на участки не выходить вообще.

Сергей Слободчук, политический консультант, специально для EADaily