Брендом Татарстана стал скачущий кочевник, стреляющий из лука

Пиар-компания «Апостол» российской телеведущей Тины Канделаки, привлеченная руководством Татарстана для продвижения имиджа республики, представила 15 декабря в Казани «бренд Татарстана». Это красный силуэт скачущего кочевника, который стреляет из лука. Отныне он будет ставиться на всех значимых товарах и проектах, идущих «на экспорт».

Как сообщает пресс-служба президента Рустама Минниханова, работа над брендом велась в течение года. Цель проекта — увеличить туристическую и инвестиционную привлекательность региона. По замыслу организаторов, бренд — это «маркетинговый образ историко-культурного наследия Татарстана», который задает визуальный стиль в привязке к богатому историческому и культурному достоянию. «Наследие Татарстана» — первый в России бренд, раскрывающий «культурный код территории». О стоимости работ над проектом не говорится.

«Нам есть о чем сказать тому поколению, которое должно перенять и сохранить это наследие, — сказал Минниханов на презентации в Казани, куда была приглашена вся местная элита и московские „друзья республики“. — У нас есть, что показать всему миру. Что есть такое достояние, такая культура, такие люди живут в Российской Федерации, в Татарстане. Это закономерно». Он также пояснил, что несмотря на большую работу, проделанную по сохранению и продвижению в мире историко-культурного наследия, республика находится лишь в начале этого пути.

О том, как представляют культурное наследие региона сами заказчики проекта (курировал его руководитель аппарата правительства Шамиль Гафаров, а «идеологию» определил лично Рустам Минниханов), рассказал экс-президент — госсоветник Татарстана Минтимер Шаймиев: «Когда меня спрашивают, каким я хочу видеть республиканский бренд, я отвечаю, что содержательным, мудрым, глубоким и ответственным, как наш народ (в Конституции республики говорится о двух субъектах права — „многонациональном народе Татарстана“ и о татарском народе — прим. EAD). Мы дали миру много выдающихся личностей: Кул Гали, Тукай, Шаляпин, Тинчурин, Бутлеров, Нуриев, Софья Губайдуллина, Аида Гарифуллина, команда „КАМАЗ-мастер“. Нам есть чем гордиться. Важно, чтобы бренд говорил на языке современности, чтобы он был обращен в первую очередь к молодому поколению, чтобы воспринимался нами близко… Рожденные скакать ползать не могут».

Подобные представления о прекрасном, реализованные с помощью московских креаторов, уже стали предметом обсуждения в соцсетях. Подавляющее большинство комментаторов-татар удивлено и возмущено навязанным образом кочевника, который ассоциируется у них с татаро-монгольским игом, агрессией и дикостью. «Мы татары, а не монголы. Мы не кочевники», — таков общий лейтмотив высказываний, однако, как следует из заявления Рустама Минниханова на презентации, решение о бренде Татарстана пересмотру не подлежит.

На церемонию презентации были приглашены глава департамента культуры Москвы Сергей Капков, телеведущий Леонид Парфенов, режиссеры Павел Каплевич и Анна Михалкова и давний друг Татарстана тележурналист Сергей Брилев.