Российский рынок рекламы упал на 6%, но думает о развитии

Рынок рекламы в России за девять месяцев этого года сократился на 6% - до 380−385 млрд рублей. Такова оценка комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Как уточняют аналитики, объём регионального рекламного рынка — без учета московского — по четырем медиа-сегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — сократился на 5%, примерно до 26−27 млрд рублей.

Эксперты подчёркивают, что кризис приобрел ярко выраженную форму во втором квартале, и теперь весь рынок понес серьезные потери — почти у всех сегментов сокращение объемов исчислялось двузначными числами.

«В третьем квартале ситуация несколько улучшилась: рынок по-прежнему находился в отрицательной зоне, но масштабы падения существенно сократились, а целому ряду сегментов удалось показать положительную динамику», — отметили в АКАР.

На региональном рынке зафиксировано резкое улучшение ситуации: если по итогам второго квартала падение достигало 19%, то в третьем квартале отечественный региональный рекламный рынок даже подрос на 6%.

Тем не менее, как считает вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии экспертов Сергей Веселов, отечественный рекламный рынок по-прежнему находится в серьезном кризисе.

«Потеря целых пластов рекламодателей, рекламных площадок, специальных сервисов и т. д., чего одновременно ранее никогда не случалось, не могла пройти бесследно. И некоторые заявления, что кризис завершается и в ближайшее время начнется подъем, представляются преждевременными», — считает он.

Вместе с тем, по оценке Веселова, на данный момент ситуация на российском рекламном рынке оказалась существенно лучше, чем ожидалось первоначально. По его словам, все основные субъекты рынка — рекламодатели, агентства, рекламные площадки — в той или иной степени адаптировались к изменившимся условиям и постепенно начинают думать не просто о выживании, но и о дальнейшем развитии.