Российский цифровой гигант запустит неотключаемую рекламу на Smart TV

В умных телевизорах с прошивкой от «Яндекса» (YaOS) появятся неотключаемые рекламные блоки. Рекламодатели «Директа» теперь смогут запускать кампании в видеоконтенте, который пользователи смотрят с умных телевизоров, сообщает Forbes.

«Мы видим большой потенциал в развитии направления Smart TV. Уже сегодня в России десятки миллионов умных устройств. С каждым годом они становятся доступнее, их популярность растет», — сказала руководитель медийных проектов «Яндекс Рекламы» Елизавета Смирнова.

По ее словам, рекламодатели получат возможность взаимодействовать с новой аудиторией, которая не смотрит обычный телевизор или переходит с него к онлайн-видеоконтенту.

За счет большого формата изображения и звука видимость рекламного предложения будет выше обычного, подчеркнули в компании.

Для пользователей без подписки «Яндекс плюс» рекламу будут транслировать поверх эфирного ТВ внутри онлайн-кинотеатров, а также в веб-интерфейсе.

Аудитория Smart TV «доходна и интересна рекламодателю», следует из данных Mediascope: 74% имеют средний или высокий уровень дохода, 70% зрителей — это люди в возрасте 25−54 года.

По оценке J’son & Partners Consulting, в 2024 году число устройств с функцией Smart TV в России достигло 54,3 млн. В прошлом году в стране было продано 6,74 млн умных телевизоров. В ближайшие пять лет число умных устройств в этом сегменте вырастет до 88,3 млн.