На Дзене меняют руководство: к чему бы это?

В сервисе «Дзен» меняется руководство: вместе с частью команды платформу покидает директор по контенту Ринат Низамов, работавший в сервисе еще с тех пор, как он принадлежал «Яндексу» — cегодня, 18 октября, эта новость получает широкое распространение на страницах российских масс-медиа.

Прежние кадровые перестановки в холдинге происходили на фоне разногласий между руководством и менеджерами, отвечающими за конкретные сервисы. Эксперты отмечают, что более чем за год после отделения от «Яндекса» площадка уже изменилась — в частности, стала делать больший акцент на «кликабельном контенте». И хотя некоторые наблюдатели полагают, что именно это обстоятельство и вызвало основные нарекания в сторону Низамова и его команды, мы полагаем, что в данном случае превалировали идеологические мотивы. Образно говоря, «Дзен» стал играть не за ту команду.

Сейчас контентная платформа «Дзен» готовится к реорганизации, цель которой — более глубокая интеграция в структуру управления VK, заявил источник, знакомый с ситуацией.

После того как «Коммерсантъ» обратился к Низамову за комментарием, тот написал у себя в Facebook*, что «принял решение покинуть „Дзен“» с 31 октября. В пресс-службе «Дзена» подтвердили эту информацию, отказавшись от дополнительных комментариев.

Низамов занимал свой пост с 2021 года, когда «Дзен» еще принадлежал «Яндексу». В августе 2022 года сервис перешел к VK, но главная страница сервиса сохраняет трафик от переходов на yandex.ru и поисковую строку «Яндекса».

В сентябре VK объявила, что объединит руководство социальными и контентными сервисами, включая «Дзен», группу возглавил старший вице-президент VK по медиастратегии и развитию сервисов Степан Ковальчук (внучатый племянник Юрия Ковальчука, совладельца банка «Россия»). Источники The Bell** (объявлен в РФ иноагентом) в октябре сообщали, что именно от него зависит контентная стратегия соцсетей VK, в основе которой — ставка на эксклюзивный контент.

Аналитики полагают, что ставка на эксклюзивный контент неизбежно приведёт к заметному сокращению контента из других медийных платформ — из YouTube, например. Особенно если материалы с таких медиа-источников будут носить русофобский или враждебный государству характер.

*Экстремистская организация, запрещена на территории РФ

**Организация, выполняющая функции иностранного агента