Нарывается на бойкот: компания Braun выпустила рекламу бритвы с транс-мужчиной

Компания Braun может стать следующей после пива Bud, которой грозит бойкот после выпуска рекламы, где бритву использует транс-мужчина с видимыми шрамами от мастэктомии. Об этом сообщает New York Post.

В нижней части официального сайта компании под рекламным видеороликом представлены фотографии мужчин, которые используют новую бритву Braun Series X Hybrid. В числе нескольких иллюстраций компания разместила фото транс-мужчины, который бреется перед зеркалом с голым торсом, при этом отчетливо видны два горизонтальных шрама под грудью от мастэктомии.

Издание отмечает, что компания «пошла по пути Gillette и Bud Light», которые ранее столкнулись с негативной реакцией за использование трансгендеров в рекламе.

При этом рекламу Braun раскритиковали не только в США. В Великобритании ее признали «шокирующе аморальной», Управление стандартов начало проверку на предмет нарушения главных принципов рекламных кампаний.

На фоне критики активистов, представителей отрасли здравоохранения, психологов и обычных пользователей соцсетей представитель Braun уверенно заявил, что это фото всего лишь «одно из сотен… на нашем сайте, показывающее людей, использующих нашу продукцию, и каждое из них отражает интересы потребителей, которых мы обслуживаем».

«Мы снова видим частную корпорацию, готовую прославлять необратимые операции, выполняемые на здоровой женской груди, просто для увеличения прибыли», — констатировал соучредитель группы психологов Thoughtful Therapists Джеймс Эссес.

Как сообщало EADaily, предыдущий мировой скандал спровоцировала реклама пива Bud Light, в которой снимался тиктокер-трансгендер Дилан Малвани. Новым напитком он предлагал отпраздновать свой первый год жизни в качестве женщины.

Скандал принес ощутимые негативные финансовые результаты. Компания Anheuser-Busch лишилась свыше 5 млрд долларов рыночной капитализации. Во всевозможных социальных сетях пользователи блокировали пиво миллионами хэштегов, а владельцы баров говорили, что это пиво стали заказывать на 50−70% реже, чем до выпуска рекламы с трансгендером.