Спад спроса на какие товары в 2022 году побил рекорд кризисного 2014-го

Маркетологи констатируют заметный спад спроса на потребительские товары по итогам 2022 года. Эксперты уверены, что в прошлом году удалось даже побить антирекорд кризисных 2014−2015 годов, сообщает РБК сегодня, 26 января.

В публикации приводятся результаты исследования компании NielsenIQ. По данным экспертов, реальный спрос снизился на 3,4%, пусть инфляция и обеспечила рост продаж.

Номинальный рост рынка товаров повседневного спроса (Fast-Moving Consumer Good — FMCG-сегмент) в 2022 году составил 13,6%. Но достигнуть этого удалось лишь за счет инфляционного увеличения цен. Вклад инфляции в рост показателя — 17%.

В 2015 году продажи в натуральном виде сократились на 1,5% при общем номинальном росте в 12,5% и вкладе инфляции в 14,1%. Затем, то есть за минувшие восемь лет, только в 2018 году, когда в стране проходил чемпионат мира по футболу, вклад реального спроса в рост рынка был больше инфляции.

Но почему потребление сократилось? Что думают эксперты? Основную роль сыграло снижение реальных доходов, зависящее от темпов роста цен, смены ассортимента, трансформации логистических цепочек и других факторов.

«Тренд на снижение объемов продаж наблюдается на протяжении 11 месяцев 2022 года — за исключением марта, во время которого произошел ажиотажный всплеск на фоне новостей об уходе ряда зарубежных брендов FMCG», — пояснил директор по работе с ретейлерами NielsenIQ Константин Локтев.