Блогеры понесли потери: что изменилось в соцсетях после начала спецоперации

Число активных авторов контента в российском сегменте мессенджера Telegram выросло более чем в полтора раза с момента начала спецоперации, что стало рекордом среди всех соцсетей в России. При этом число ежедневно активных авторов в российском TikTok за этот период уменьшилось на 85%, а в Instagram (деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская) — на 76%. Таковы данные исследования Brand Analytics, о котором сообщают РИА Новости.

«Главная цифра сегодняшнего наблюдения — с начала спецоперации к 1 октября 2022 года число ежедневно активных авторов в Telegram выросло более чем в полтора раза, а именно — на 58%. Это рекордный рост среди всех социальных платформ. Прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram также рекордный — плюс 24%», — говорится в исследовании.

Активными авторами контента считаются пользователи, которые опубликовали в исследуемый день хотя бы одно сообщение, сторис, комментарий или репост.

Другая социальная сеть — российская «ВКонтакте» — по-прежнему лидирует как по числу ежедневно активных русскоязычных авторов (3,8 миллиона на конец сентября; +15% по отношению к февралю), так и по объему ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 миллиона сообщений; +9%). «Telegram лидирует и по приросту авторов (1,1 миллиона; +58%), и по приросту контента (8,7 миллиона; +24%). Однако уступает „ВКонтакте“ по абсолютным значениям обоих показателей», — отметили в исследовании.

«Одноклассники» с момента начала СВО демонстрируют рост почти на уровне «ВКонтакте»: число авторов достигло 750 тысяч (+13%), контент — 2,9 миллиона сообщений (+7%).

«Instagram больше других платформ обсуждается в связи с блокировкой, так как здесь самые большие „потери“ в абсолютном числе авторов (424 тысячи; -76%) и в объемах контента (974 тысячи; -74%). При этом пользователи по-прежнему не видят для себя достойной альтернативы», — отмечается в исследовании.

YouTube остается главной платформой с видеоконтентом для русскоязычных пользователей. При этом запрет монетизации сказался на активности авторов (их осталось 513 тысяч, -10% с начала СВО) и объемах контента (893 тысяч сообщений, — 13%) минимальным образом, поскольку платформа используется в том числе для новостного контента и информирования.

«TikTok с момента объявления о самоцензуре из-за рисков, связанных с законом о фейках, „перестал подавать признаки жизни“ и демонстрирует самое сильное снижение показателей активности. Тиктокеры ищут себя на других платформах, таких, как VK Клипы. На платформе же осталось: авторов — 45 тысяч; -85%, контента — 55 тысяч; - 87%» — констатируют аналитики.