Взять на учёт всю российскую интернет-рекламу хотят «Яндекс», VK, МТС и Ozon

В сентябре этого года вступит в силу обновлённый закон «О рекламе». Согласно поправкам, в России должна заработать система тотального учета интернет-рекламы.

Ее заказчики, обслуживающие их агентства и сами интернет-площадки должны будут передать в Роскомнадзор информацию обо всех кампаниях в Рунете. Как пишет РБК, заниматься учетом всей рекламы Рунета готовы шесть компаний, включая VK, «Яндекс» и Ozon.

Среди претендентов также МТС, «ВымпелКом» и структура НМГ. Теоретически, количество таких операторов не ограничено, но желающий стать таковым должен иметь российское юрлицо с уставным капиталом не менее 200 млн рублей. Кроме того, ему необходимо будет документально подтвердить, что с ним готовы сотрудничать рекламные системы и рекламораспространители, чей совокупный годовой доход от этих услуг превышает 2,5 млрд рублей.

Следует отметить, что поправки, предполагающие создание такой системы, в мае 2021 года внес в Госдуму депутат Сергей Жигарев. Летом того же года они были приняты. Роскомнадзор сразу поддержал инициативу, заявив, что она направлена на «создание прозрачных и справедливых отношений между участниками рынка интернет-рекламы». В пользу поправок высказалось и Минцифры, назвав «определенную формализацию процессов в интернете» актуальной задачей.