Роскомнадзор намерен контролировать рынок интернет-рекламы

В России готовятся правила регулирования размещения рекламы в интернете. Их разрабатывают Минцифры и подведомственный ему Роскомнадзор. Ведомства уже вынесли на общественное обсуждение целый пакет подзаконных актов, уточняющих нормы закона о создании системы учета рекламы в интернете, подписанного в июле президентом РФ Владимиром Путиным.

Напомним, согласно закону, с 1 сентября 2022 года рекламораспространители, операторы рекламных систем и рекламные посредники обязаны будут передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, размещаемой в Сети. Храниться эти сведения будут в специально созданной информационной системе ведомства.

Согласно сайту госзакупок, тендер на разработку прототипа Единой информационной системы учета оборота рекламы в интернете выиграла компания AT Consulting. Стоимость проекта — 96 млн рублей.

Опубликованный накануне проект постановления правительства определяет порядок взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных, критерии, по которым участники рынка интернет-рекламы будут обязаны предоставлять информацию, и ее состав, порядок предоставления Роскомнадзором доступа к информации о рекламе.

Как сообщает «Интерфакс», заниматься процессом будет подведомственное Роскомнадзору ФГУП «Главный радиочастотный центр». Для этого операторы рекламных данных, рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем будут должны подписать с организацией соответствующее соглашение. Взаимодействовать они будут при помощи личного кабинета компании, размещенного в Единой информационной системе учета оборота рекламы в интернете.

Следует отметить, что Единая информационная система учета оборота рекламы в интернете будет учитывать договоры на рекламную деятельность в Сети, которые заключают рекламодатели, рекламные агентства и распространители (интернет-площадки, на которых размещаются объявления). Система также будет хранить эти данные и при необходимости предоставлять их федеральным органам власти и самим участникам рынка.

Немаловажно, что передавать информацию в Роскомнадзор участники рынка интернет-рекламы обязаны в течение 30 дней с момент первого размещения в Сети рекламы. Если ведомство вздумает что-то уточнить в предоставленной информации, то у компаний есть всего один рабочий день с даты получения запроса на предоставление указанных данных.

Наконец, как операторы рекламных данных, так и рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламной интернет-системы обязаны хранить на территории России информацию о распространенной рекламе не менее пяти лет со дня ее предоставления в уполномоченный орган.

Также примечательно то, что оператор рекламных данных должен обеспечить «непрерывный доступ уполномоченного органа посредством информационной системы к хранимой рекламе». Как отмечают эксперты, каким образом это будет реализовано технически, пока непонятно.