Ставок больше нет: в Молдавии просят не запрещать рекламу азартных игр

Возможный запрет рекламы на азартные игры и спортивные ставки в Молдавии ударит по деятельности СМИ. Такое мнение высказали сегодня, 21 сентября, представители телеканалов и рекламных агентств, раскритиковав законопроект, предложенный на прошлой неделе депутатами правящей партии «Действие и солидарность».

Исследования показывают, что новый закон может спровоцировать дыру и в бюджете страны и индустрии средств массовой информации. Медиа-специалисты считают, что документ следует подробно обсудить с экспертами и гражданским обществом.

Так, летом этого года частный партнер Национальной лотереи РМ в области лотерей и спортивных ставок NGM Company разместила рекламу на 15 телеканалах страны с национальным покрытием. Хотя разглашение суммы контракта противоречит условиям конфиденциальности, очевидно, что бюджет был потрачен значительный.

«При выборе телеканала мы руководствуемся рейтингами. В июне—августе 2021 года для 15 телеканалов, на которых мы даем рекламу, было выделено 184 тысячи евро без НДС. У трех из них — Jurnal TV, NTV Moldova и Primul în Moldova — были сопоставимые бюджеты. На четвертой позиции находится Prime TV», — пояснил директор NGM Company Пламен Миланов.

Он добавил, что продвигаемые NGM Company продукты заняли второе место в июне с долей более 13% от общего объема рекламы. Поэтому руководители финансовых отделов ряда телеканалов в Молдавии обеспокоены намерением запретить рекламу азартных игр и спортивных ставок, поскольку эта статья дохода уже включена в бюджеты СМИ.

«Целостность СМИ зависит от их финансирования и финансовой независимости, а не от политики. Этот партнер является одним из лучших в Молдавии рекламных клиентов за последние годы, что дает нам бюджеты, позволяющие быть независимыми. Было бы хорошо провести консультации на тему „Как правильнее сформулировать этот закон“, но никак не запрещать», — заявил финансовый директор TV8 Василий Герман.

Его поддержал коллега с телеканала Jurnal TV Александр Бурак. По его словам, поспешное решение отрицательно повлияет с точки зрения объема продаж рекламы в целом.
В свою очередь коммерческий директор Casa Media Октавиан Хангану сказал, что закон о запрете азартных игр стал для них сюрпризом.

«Первым проектом того же депутата (разработчик закона Дмитрий Алайба) стало налогообложение выигрышей от азартных игр, затем он предложил запретить рекламу, мне это кажется немного лицемерным. Я не видел аргументации в цифрах. Если запрет вступит в силу сразу — это будет форс-мажорная ситуация. Многие проекты остановятся», — предупредил Хангану.

Исполнительный директор Ассоциации рекламных агентств Галина Забловская утверждает, что принятие законопроекта может повлиять на имидж нашей страны на международном уровне:

«Вообще на нормальных рынках это делается загодя, предупреждая минимум за год, потому что планируются бюджеты, планируются распределения эфирного пространства. Когда мы размещаем рекламу больших международных клиентов и когда такое происходит на рынке, они вообще просто забирают бюджет из нашей страны, потому что они понимают, что у нас непрогнозируемая ситуация. Вот такие резкие выпады — мы против этого категорически», — резюмировала Забловская.

Напомним, проект депутата ПДС Дмитрия Алайбы предполагает, что запрет рекламы будет распространяться на лотереи, ставки на соревнования и спортивные мероприятия и другие виды услуг в области азартных игр, в том числе онлайн.