Первому каналу, возможно, придётся сменить стратегию и стать более коммерческим

Глава ВТБ Андрей Костин в кулуарах Восточного экономического форума (ВЭФ) высказал своё представление о том, как должен работать Первый канал. Как подчеркнул банкир, ВТБ, являясь акционером Первого канала, рассчитывает на дивиденды.

«Мы считаем, что вполне Первый канал может зарабатывать приличные очень деньги, платить дивиденды, чего раньше не было, и на это мы нацелены», — определил задачи Костин.

Как отмечает ТК «Незыгарь», появление ВТБ в структуре управления Первого канала и заявление Костина о цели — добиться прибыльности телекомпании вероятно урежет монополию Национальной медиа группы (НМГ).

«Как говорит источник, близкий в Первому каналу — рынок Первого устойчиво поделен, но недовольные есть, — отмечает „Незыгарь“. — Стратегия ВТБ может поменять ситуацию, но при условии наличия политической воли».

Претензии к НМГ могут быть предъявлены достаточно серьёзные. Они связаны с утратой лидерских позиций, проблемами с появлением новых проектов, продажей контента и освоения новых технологий. По мнению экспертов, причина — в слабом менеджерском составе медиа-структуры и отсутствии современной финансовой модели развития.

«ВТБ в ближайшее время завершит вхождение в капитал Первого канала, получив треть его акций», — подтвердил журналистам Костин.

При этом, очевидно, что монополии на канал, являющийся государственным стратегическим активом, не должно быть ни у кого. Следует отметить, что президент РФ Владимир Путин в декабре 2020 года подписал указ о снижении доли государства в АО «Первый канал» с 51% до 34%. Одновременно в целях финансового оздоровления Первого канала было принять решение увеличить его уставный капитал. Тогда ВТБ, который в 2019—2020 годах был совладельцем канала, выразил готовность вновь стать его акционером, в том числе через конвертацию части кредита в акции.

На данный момент контрольный пакет акций АО «Первый канал» находится у государства: 38,9% принадлежит Росимуществу, еще 9,1% акций у ФГУП «ИТАР-ТАСС», 3% — у ФГУП «ТТЦ Останкино». Структуры «Национальной медиа группы» контролируют 29%.