Большой спорт — большие потери: во что обойдётся Олимпиада экономике Японии

Олимпиада в Токио стала одной из самых дорогих в истории летних Игр. В 2013 году бюджет Игр в Токио составлял $ 7,3 млрд, а в 2019-м — уже $ 12,6 млрд. Решение о переносе Олимпиады на 2021 год обошлось оргкомитету в $ 3,3 млрд — смета, согласно официальным данным, превысила $ 15,9 млрд. Как уточняют учёные РЭУ им. Г.В. Плеханова, проанализировавшие финансовые рекорды олимпийских игр, данные приблизительны и по факту затраты на проведение Олимпиады могут быть в два раза больше, так как нет единой методики подсчета издержек.

С этим соглашаются многие аудиторы, которые впоследствии при анализе затрат считают официальные данные заниженными. Национальный аудиторский совет Японии еще в 2018 году оценил затраты на проведение Олимпиады в $ 26,3 млрд. Через год совет сообщил, что властями было выделено дополнительно $ 9,7 млрд, которые относятся к олимпийским расходам, но не были включены в эту статью.

Деревня за 2 млрд долларов

К моменту проведения Олимпиады в Японии было возведено восемь новых объектов. По каждому из них было зафиксировано превышение бюджета в несколько раз. Например, гимнастический зал обошелся в $ 200 млн. вместо запланированных $ 81 млн, арена для игры в бадминтон — в $ 330 млн, волейбольный стадион — в $ 340 млн, центр водных видов спорта — в $ 540 млн. Все эти траты увеличили общий бюджет Олимпиады.

Одним из неотъемлемых объектов каждых Игр является Олимпийская деревня, где располагаются не только сами спортсмены, но и обслуживающий персонал. Строительство токийской деревни обошлось в $ 2 млрд.

«Ожидалось, что уже к концу 2020 года проект начнет окупаться за счет продажи апартаментов. Однако из-за переноса состязаний деревня год простояла невостребованной. Конечно, это серьезная подножка для инвесторов, но есть надежда, что апартаменты не сильно потеряют в стоимости и будут проданы позже», — полагает Елена Гуреева, ведущий научный сотрудник кафедры индустрии гостеприимства, туризма и спорта РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Заработать на болельщиках помешала пандемия

Спрос на билеты на зрелищные мероприятия в Токио был так велик, что счастливые обладатели выявлялись с помощью лотереи: билеты были раскуплены к концу марта 2020-го, когда в МОК приняли решение о переносе Игр на год. В итоге из-за пандемии большинство мероприятий проходит без зрителей.

«Японские болельщики допущены на стадионы в количестве, не превышающем 50% от вместимости арены или не больше 10 тысяч человек, — уточняют эксперты. — В результате организаторам пришлось вернуть практически все деньги за 4,48 млн проданных билетов. Из-за закрытия трибун устроители недосчитались примерно $ 800 млн».

Другие значительные потери связаны с закрытием границ и запретом на въезд иностранных туристов. Здесь пострадали не только организаторы спортивных мероприятий, но и гостиничный сектор, рестораны, продавцы сувенирной продукции.

По предварительным подсчётам, потери от проведения соревнований без болельщиков оцениваются для экономики Японии от $ 6,3 млрд до $ 23 млрд. В то же время закрытие границ для иностранных болельщиков лишило экономику примерно $ 1,4 млрд.

«Основные доходы от проведения Олимпиады идут за счет спонсорской поддержки, — поясняет Татьяна Скрыль, доцент кафедры экономической теории РЭУ им. Г.В. Плеханова. — До решения о переносе организаторы Игр в Токио — 2020 планировали заработать в краткосрочной перспективе около $ 6,7 млрд. Кроме того, оргкомитет получает от МОК доли от продажи телеправ (по оценкам, не менее $ 800 млн) и выплаты всемирных партнеров МОК ($ 500 млн)».

Гуд бай, Америка…

Большинство партнеров Олимпиады — это, как правило, крупные американские корпорации. Но после того, как официальные власти США призвали граждан воздержаться от поездок, а сама Япония закрыла границы, целевая аудитория Олимпиады для Америки явно сократилась. Поэтому американские партнеры в срочном порядке начали пересматривать условия контрактов в сторону уменьшения сумм выделяемых средств.

По мнению экспертов, оценки потерь для японской экономики выглядят катастрофическими. Но, как отмечают в РЭУ им. Г.В. Плеханова, наиболее показательно будет, если на фоне сегодняшних событий и расчетов произойдет утрата интереса к Олимпиаде и потеря ее имиджа как всемирного спортивного праздника для стран-организаторов и болельщиков. Время ведёт в счёте, трансформируя сущность, целесообразность и окупаемость Олимпийских игр.