Спрос на импортное пиво в России поднялся на треть, несмотря на рост цен

Продажи импортного пива в российских магазинах за последний год выросли более чем на 30%. Как следует из аудита розничной торговли исследовательской компании NielsenIQ, лидером по импорту пива в 2020 году стала Германия.

По данным NielsenIQ, розничные продажи пива, ввезенного в Россию из стран дальнего зарубежья, с марта 2020-го по февраль этого года увеличились на 31,4% в натуральном выражении. При этом продажи пива российских марок выросли только на 2,9%, а иностранных брендов, выпускаемых по лицензии на отечественных пивоваренных заводах, — на 1,5%.

В исследовании отмечено, что спрос на импортное пиво рос несмотря на его более высокую стоимость. Средняя цена пива импортной марки составляла 181 рублей за литр, лицензионной — 111, российской — 87 рублей.

Руководитель группы по работе с алкогольными клиентами NielsenIQ Павел Фунтиков отметил, что спрос на импортное пиво и марки локальных производителей смещается в течение последних нескольких лет. Он считает, что это связано с запросом на нишевые, локальные продукты, которые воспринимаются как более качественные.

Как пишет «Коммерсант», ссылаясь на главу российской Ассоциации производителей пива Андрея Губку, причиной резкого роста спроса на импортное пиво могла стать пандемия. По его словам, люди, привыкшие пить в барах в основном импортное пиво, покупали его и в рознице, так как бары были закрыты. Также продажи росли из-за сокращения туристических поездок за границу и изменения ценовой политики иностранных производителей, которые предлагали более льготные условия.