Американская Coca-Cola избавляется от старых брендов

Американская компания Coca-Cola Co терпит убытки из-за пандемии коронавируса и сокращает число производимых брендов, в связи с чем ее руководство приняло решение о сокращении ассортимента продукции.

Как сообщает издание The Wall Street Journal (WSJ), «под нож» попали несколько всемирно известных брендов. В частности, концерн решил отказаться от производства своего первого диетического напитка Tab.

Газированный напиток Tab стали производить еще в 1963 году. В 70-е годы он достиг пика популярности, и 80-е продолжал демонстрировать высокие уровни продаж.

Но затем появилась диетическая Coca-Cola (Diet Coke), продажи Tab упали. Однако компания продолжала производить Tab из-за отношений с клиентами. WSJ отмечает, что поклонники газировки звонили в штаб-квартиру Coca-Cola и подписывали петиции, если не могли найти Tab.

Поэтому Coca-Cola продолжала выпускать этот напиток, чтобы им могли насладиться малочисленные любители. При этом выгоды данная практика не приносила — в сравнении с Diet Coke «древняя» газировка продавалась в объеме 0,1 процента от числа ее продаж.

Напомним, о том, что Coca-Cola собирается отказаться от выпуска 500 брендов, компания объявила в сентябре текущего года.

Комментируя данное решение, директор Coca-Cola по инновациям и маркетингу Кэт Кетцер пояснила, что компания хочет создать «пространство для новых брендов». По ее словам, компания отсеивает небольшие бренды, у которых нет потенциала и продажи которых не растут.

Отметим, что в компании также продолжают искать способы выхода на доселе неизведанные рынки. С этой целью даже был нарушен многолетний принцип производить исключительно безалкогольную продукцию.

Как сообщало EADaily, впервые на практике это было реализовано в Японии. Именно там американская Coca-Cola Co. решила начать раскрутку и продажу своего первого алкогольного бренда.