Представители туристической отрасли Украины у здания кабмина проводят митинг протеста против недавнего решения кабмина о временном запрете на въезд в страну иностранцев — по причине коронавируса. Работники турфирм вышли с плакатами «Нас убивает не Covid-19, а неадекватное руководство страной!», «Украина — открытая страна!», «Welcome!».
В сфере туризма возмущены нелогичностью действий властей страны. Президент Украины Владимир Зеленский в начале года подписал указ о реализации в стране программы «Большая стройка», предусматривающей развитие туристической привлекательности Украины для иностранцев. Весной, в период жесткого карантина, «Большую стройку» не заморозили. 19 августа Зеленский поручил кабмину принять меры по созданию современной туристической индустрии в регионах Украины, сохранению и возрождению историко-культурного наследия, которое могло бы привлечь иностранных туристов.
Активнее всего украинские туроператоры рекламируют иностранцам достопримечательности и санатории Западной Украины и Закарпатья, куда туристы ездили еще во времена СССР. Туроператоры также советуют иностранцам посетить азовские пляжи и гостиницы Бердянска (Запорожская область), элитные отели и рестораны Одессы, азовский курорт в селе Коблево в Николаевской области, Святогорский монастырь в подконтрольной Украине части Донецкой области (160 км от столицы ДНР Донецка), Старый Киев.
Иностранцы полюбили Украину как страну с очень дешевым по европейским меркам и доступным секс-туризмом. Отдельные личности ездят как «военные туристы» за большую плату в зону АТО. Согласно данным Министерства экономического развития Украины, в президентство Петра Порошенко Украина увеличила поступления в бюджет от сферы туризма в 250−300 раз, несмотря на разруху в экономике, небывалый рост преступности и гражданскую войну.