• USD 63.70 -0.03
  • EUR 70.98 -0.03
  • BRENT 59.24 +0.47%

Adidas, 70 лет: от кроссовок для Оуэнса до гранатомётов для нацистов

Красующиеся на кроссовках, футболках, спортивных куртках полоски и трилистник знает каждый. Они символизируют знаменитый немецкий бренд спортивной обуви, одежды и инвентаря, прославивший Германию не меньше, чем, например, автомобиль «мерседес». 18 августа Adidas отмечает свое 70-летие. Именно в этот день в 1949 году Adidas был зарегистрирован как отдельная компания, название которой сложено из уменьшительной формы имени и первых трех букв фамилии её основателя — немецкого предпринимателя Адольфа (Ади) Дасслера (Adolf / Adi Dassler). Однако началось все значительно раньше — за два с лишним десятка лет до этой даты, напомнает Deutsche Welle.

Берлин, август 1936 года. В «третьем рейхе» самый разгар XI летней Олимпиады. На столичном Олимпийском стадионе идут соревнования по легкой атлетике. На беговой дорожке — замершие на старте спортсмены. Раздается выстрел стартового пистолета, спринтеры срываются с места и мчатся к заветной победе. Первым к финишу приходит Джесси Оуэнс — чернокожий атлет из США. В общей сложности, четыре золотых медали завоевал он на Олимпиаде 1936 года, выиграв дистанции на 100 и 200 метров, эстафету 4×100 метров и прыжки в длину. В результате он стал самым выдающимся спортсменом тех игр.

Триумф афроамериканца нанес символический удар по расовой теории нацистской Германии. Оуэнс завоевал победу в немецких шиповках производства специализировавшейся на выпуске спортивной обуви фабрики «Братья Дассслер» (Gebrüder Dassler), основанной в 1924 году в баварском Херцогенаурахе Адольфом и Рудольфом Дасслер. После триумфа Оуэнса о Дасслерах и выпускаемых ими «чудо-кроссовках» узнал весь мир.

В истории жизни братьев Дасслер, которые, к слову, вскоре после прихода к власти в Германии национал-социалистов в 1933 году вступили в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию (НСДАП), есть и такая страница: их фабрика во время Второй мировой войны прекратила выпуск обуви и перешла на производство противотанковых ружей, известных под названием «панцершрек» (Panzerschreck). Ими вооружали противотанковые роты мотострелковых полков, а позже также некоторые отряды «фольксштурма» — народного ополчения «третьего рейха». Эти противотанковые ружья стреляли на дальность до 180 метров и могли пробить 20-сантиметровую броню. «Панцершреки» были простым в использовании и при этом мощным и эффективным противотанковым оружием.

На перепрофилированной в военный завод обувной фабрике использовался принудительный труд: на конвейере работали как женщины-швеи, по приказу начальства в срочном порядке освоившие производство продукции оборонного значения, так и французские военнопленные.

Когда в апреле 1945 года в Херцогенаурах вошли американские союзнические войска, они первым делом направили свои танки к фабрике Дасслеров — чтобы еёразрушить. Но тут из дома вышла жена Ади — красавица Кете Дасслер. Пустив в ход всё своё обаяние, она заговорила с солдатами и в конце концов сумела убедить их в том, что у её семьи «всегда было только одно желание» — выпускать на этой фабрике спортивную обувь, а работать на оборону Дасслеров заставили нацисты. А когда американцы узнали, что в шиповках Дасслеров побеждал «сам» Джесси Оуэнс, они пришли в восторг. В результате фабрика была спасена. Более того, некоторое время спустя у Дасслеров уже не было отбоя от заказов из США: бутсов для баскетбола и бейсбола, ботинок с хоккейными коньками.

Год спустя американцы из города ушли. Семейное предприятие стало восстанавливаться. Но вернувшийся домой Рудольф, призванный на военную службу в рамках «тотальной мобилизации» в 1943 году, позже арестованный гестапо за дезертирство и освобожденный американцами, с Ади рассорился — причем навсегда. Стычки между братьями нередко бывали и раньше. Но что стало причиной последнего конфликта, до сих пор точно никто не знает. В результате семейное предприятие распалось на две компании: Ади создал бренд Adidas, а Рудольф основал концерн, который позже получил название Puma. Сегодня Adidas и Puma представляют собой крупные холдинги, конкурирующие друг с другом. Причем, их штаб-квартиры продолжают находиться в Херцогенаурахе — родном городе братьев Дасслеров, только на разных берегах реки, текущей через город.

Постоянный адрес новости: eadaily.com/ru/news/2019/08/19/adidas-70-let-ot-krossovok-dlya-ouensa-do-granatomyotov-dlya-nacistov
Опубликовано 19 августа 2019 в 00:19
Все новости
Загрузить ещё
Актуальные сюжеты
ВКонтакте
ТОП-10
  • Сутки
  • Неделя
  • Месяц
  1. Трубоукладчик «Северного потока-2» притормозил у Дании 63782
  2. В Подмосковье откопали тела директора племзавода и членов ее семьи — видео 12809
  3. Пять кораблей НАТО вошли в Черное море 10468
  4. Республикам Донбасса предложили потребовать роспуска Украины 6668
  5. Cлед убитого в Киеве «врага Кадырова» ведет к экс-премьеру Дагестана 6637
  6. Нештатная ситуация с пуском МБР: «Источник плюнул на запрет и проговорился» 5874
  7. Турция в реальных боях задушит любую армию Ближнего Востока — эксперт 5780
  8. Внук Назарбаева признан виновным в нападении на лондонского полицейского 5530
  9. Business Insider: Пока все смотрят на Сирию, США готовятся к войне в Европе 4504
  10. Daily Mail нашла мать украинки, терроризировавшей свою американскую семью 4201
  1. В Самаре предприниматель изготовил из 5 тонн сырья 30 тонн сливочного масла 88173
  2. Трубоукладчик «Северного потока-2» притормозил у Дании 65068
  3. Eugal: продолжение «Северного потока-2» в Германии готовят к запуску 59007
  4. Спецназ США пришёл на помощь Азербайджану после «нападения армян» 46233
  5. Пива нет! Ни один из проверенных напитков не соответствует ГОСТу 35478
  6. Республикам Донбасса предложили потребовать роспуска Украины 31474
  7. Польша в ловушке «экономического чуда», или Банкет за счет ЕС 25986
  8. Спекуляции на транзите газа начали приносить Украине деньги 19550
  9. В Латвии жалуются, что слишком много русских: не рано ли дали гражданство? 14936
  10. Внук Назарбаева признан виновным в нападении на лондонского полицейского 14531
  1. С трубоукладчика «Северного потока-2» сняли охрану 113389
  2. После обидных слов Зеленского Германия откатывает от санкций против России 101811
  3. В Самаре предприниматель изготовил из 5 тонн сырья 30 тонн сливочного масла 88173
  4. Пассажирам старше 60 лет РЖД сделает 50-процентную скидку 85315
  5. В Испании семье Назарбаева принадлежит роскошная усадьба — СМИ 76717
  6. Американская семья удочерила девочку с Украины и сбежала от нее в Канаду 69209
  7. Трубоукладчик «Северного потока-2» притормозил у Дании 65068
  8. Eugal: продолжение «Северного потока-2» в Германии готовят к запуску 59007
  9. Список «врагов Украины» пополнили четыре российских актера 57610
  10. Пива нет! Ни один из проверенных напитков не соответствует ГОСТу 56821