• USD 73.67 +0.50
  • EUR 86.87 +0.97
  • BRENT 45.26 +1.41%

Adidas, 70 лет: от кроссовок для Оуэнса до гранатомётов для нацистов

Красующиеся на кроссовках, футболках, спортивных куртках полоски и трилистник знает каждый. Они символизируют знаменитый немецкий бренд спортивной обуви, одежды и инвентаря, прославивший Германию не меньше, чем, например, автомобиль «мерседес». 18 августа Adidas отмечает свое 70-летие. Именно в этот день в 1949 году Adidas был зарегистрирован как отдельная компания, название которой сложено из уменьшительной формы имени и первых трех букв фамилии её основателя — немецкого предпринимателя Адольфа (Ади) Дасслера (Adolf / Adi Dassler). Однако началось все значительно раньше — за два с лишним десятка лет до этой даты, напомнает Deutsche Welle.

Берлин, август 1936 года. В «третьем рейхе» самый разгар XI летней Олимпиады. На столичном Олимпийском стадионе идут соревнования по легкой атлетике. На беговой дорожке — замершие на старте спортсмены. Раздается выстрел стартового пистолета, спринтеры срываются с места и мчатся к заветной победе. Первым к финишу приходит Джесси Оуэнс — чернокожий атлет из США. В общей сложности, четыре золотых медали завоевал он на Олимпиаде 1936 года, выиграв дистанции на 100 и 200 метров, эстафету 4×100 метров и прыжки в длину. В результате он стал самым выдающимся спортсменом тех игр.

Триумф афроамериканца нанес символический удар по расовой теории нацистской Германии. Оуэнс завоевал победу в немецких шиповках производства специализировавшейся на выпуске спортивной обуви фабрики «Братья Дассслер» (Gebrüder Dassler), основанной в 1924 году в баварском Херцогенаурахе Адольфом и Рудольфом Дасслер. После триумфа Оуэнса о Дасслерах и выпускаемых ими «чудо-кроссовках» узнал весь мир.

В истории жизни братьев Дасслер, которые, к слову, вскоре после прихода к власти в Германии национал-социалистов в 1933 году вступили в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию (НСДАП), есть и такая страница: их фабрика во время Второй мировой войны прекратила выпуск обуви и перешла на производство противотанковых ружей, известных под названием «панцершрек» (Panzerschreck). Ими вооружали противотанковые роты мотострелковых полков, а позже также некоторые отряды «фольксштурма» — народного ополчения «третьего рейха». Эти противотанковые ружья стреляли на дальность до 180 метров и могли пробить 20-сантиметровую броню. «Панцершреки» были простым в использовании и при этом мощным и эффективным противотанковым оружием.

На перепрофилированной в военный завод обувной фабрике использовался принудительный труд: на конвейере работали как женщины-швеи, по приказу начальства в срочном порядке освоившие производство продукции оборонного значения, так и французские военнопленные.

Когда в апреле 1945 года в Херцогенаурах вошли американские союзнические войска, они первым делом направили свои танки к фабрике Дасслеров — чтобы еёразрушить. Но тут из дома вышла жена Ади — красавица Кете Дасслер. Пустив в ход всё своё обаяние, она заговорила с солдатами и в конце концов сумела убедить их в том, что у её семьи «всегда было только одно желание» — выпускать на этой фабрике спортивную обувь, а работать на оборону Дасслеров заставили нацисты. А когда американцы узнали, что в шиповках Дасслеров побеждал «сам» Джесси Оуэнс, они пришли в восторг. В результате фабрика была спасена. Более того, некоторое время спустя у Дасслеров уже не было отбоя от заказов из США: бутсов для баскетбола и бейсбола, ботинок с хоккейными коньками.

Год спустя американцы из города ушли. Семейное предприятие стало восстанавливаться. Но вернувшийся домой Рудольф, призванный на военную службу в рамках «тотальной мобилизации» в 1943 году, позже арестованный гестапо за дезертирство и освобожденный американцами, с Ади рассорился — причем навсегда. Стычки между братьями нередко бывали и раньше. Но что стало причиной последнего конфликта, до сих пор точно никто не знает. В результате семейное предприятие распалось на две компании: Ади создал бренд Adidas, а Рудольф основал концерн, который позже получил название Puma. Сегодня Adidas и Puma представляют собой крупные холдинги, конкурирующие друг с другом. Причем, их штаб-квартиры продолжают находиться в Херцогенаурахе — родном городе братьев Дасслеров, только на разных берегах реки, текущей через город.

Постоянный адрес новости: eadaily.com/ru/news/2019/08/19/adidas-70-let-ot-krossovok-dlya-ouensa-do-granatomyotov-dlya-nacistov
Опубликовано 19 августа 2019 в 00:19
Добавьте EAD в свои источники:Яндекс-Новости Google News
Все новости
Загрузить ещё
ВКонтакте
ТОП-10
  • Сутки
  • Неделя
  • Месяц
  1. Российский катер подошел к Бердянску, игнорируя украинские протесты 61013
  2. После жестоких разгонов демонстраций силовиков вывели из Минска 20563
  3. Силовиков вывели из Минска: события ночи 12 августа — EADaily 16606
  4. Лукашенко в тупике, Москва снова переиграла Минск — интервью с экспертом 14072
  5. Попова: В России началась циркуляция гриппа 11894
  6. В Минске нашли автобус из России с амуницией для подготовки беспорядков 11181
  7. «Нафтогаз» сорвал проект превращения Украины в хаб для СПГ из США 9502
  8. Победит ли белорусский Майдан? — У украинских радикалов единого мнения нет 9001
  9. Без приключений Литве скучно — она занялась взращиванием своего могильщика 8434
  10. Лукашенко теперь должен признать Крым и прекратить пиратство — мнение 7490
  1. Мир предупредили о катастрофе страшнее Covid-19: события ночи 7 августа 323147
  2. Лукашенко в тупике, Москва снова переиграла Минск — интервью с экспертом 252488
  3. Выборы в Белоруссии — 9 августа точка поставлена не будет 102804
  4. Лукашенко и Путин играют пьесу в четыре руки, но один из них этого не знает 93088
  5. Стало известно отношение младшего сына Лукашенко к власти 70199
  6. Осенью коронавирус будет поражать самых «сознательных» граждан — эксперт 64930
  7. Гейтс предупредил мир о катастрофе, которая будет хуже коронавируса 61499
  8. Российский катер подошел к Бердянску, игнорируя украинские протесты 61013
  9. Умер военный преступник Андрей Гергерт, главарь «Правого сектора» 56638
  10. Из прибывшей на Донбасс бригады ВСУ разбежалась половина личного состава 55856
  1. От Харькова до Львова: Зеленский в трех днях от Большой гражданской войны 397303
  2. Мир предупредили о катастрофе страшнее Covid-19: события ночи 7 августа 323147
  3. Лукашенко в тупике, Москва снова переиграла Минск — интервью с экспертом 252488
  4. CNBC: Пока США заняты Китаем, главный сюрприз Западу сделает Путин 177633
  5. Рекордную закупку КНР сравнили с «русским зерновым ограблением» США в 70-х 172445
  6. Алиев: Кричали тысячи, а обратились в военкоматы только полторы сотни 154926
  7. Кадыров и его 14 детей ответили Помпео: «Мы принимаем бой» 154757
  8. Израиль хочет строить в Чечне центры для беженцев из Африки 132753
  9. Умер военный преступник Андрей Гергерт, главарь «Правого сектора» 121850
  10. Россия предъявила Украине «ультиматум», кто первым моргнёт? 121151