«Роснефть» готова заплатить 30 млн рублей на PR в Латинской Америке и странах АТР

НК «Роснефть» объявила тендер на проведение PR-кампании в странах Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона. Максимальная цена контракта — 30 млн рублей, срок исполнения — семь месяцев. Итоги конкурса будут подведены 20 июля. В проекте договора, размещенного на портале госзакупок, приведен обширный перечень работ. В том числе, подрядчик должен обеспечить мониторинг СМИ, проведение пресс-туров, кейтеринг, производство сувенирной продукции.

Необходимо подготовить анализ положения «Роснефти» в информационном поле, его восприятия различными категориями аудиторий Китая, Индии, Японии, Южной Кореи, Бразилии, Мексики, Венесуэлы, Аргентины, Боливии. Кроме того, от исполнителя ждут предложений по взаимодействию с агрегаторами общественного мнения и размещению информации в СМИ первого эшелона, публикации в которых «позволит изменить восприятие Компании или ее деятельности в значимых категориях аудитории». В «Роснефти» рекомендуют принять в расчет «возможное противодействие со стороны конкурентов, политических деятелей, экологических организаций».

В список иностранных СМИ для мониторинга попали, кроме известных агентств и региональных медиа, портал RusEnergy, газеты Moscow Times и Moscow News.

Как комментирует аналитик и партнер консалтинговой компании RusEnergy Михаил Крутихин, «Роснефть», скорее всего, преследует политические цели, объявляя конкурс на PR-кампанию в Латинской Америке и АТР. Эксперт отмечает, что не видит «особых проектов, которые „Роснефть“ могла бы осуществить с достаточной коммерческой рентабельностью» в данных регионах. Однако компании необходимо сформировать положительный имидж: «Среди многих участников рынка компания до сих пор имеет репутацию „скупщика краденого“ после дела ЮКОСа и так далее, — говорит Крутихин. —  Преодолеть это непросто. Не могу сказать, какие средства требуются на то, чтобы переубедить общественное мнение».