Бодипозитив и инклюзия не зашли: Victoria’s Secret теряет $ 1 млрд

Victoria’s Secret. Иллюстрация: аккаунт компании в социальных сетях
полная версия на сайте

Знаменитая сеть нижнего белья Victoria’s Secret откажется от «феминистской повестки», которую компания целенаправленно продвигала последние два года. На первый план вновь выйдет тот «гиперсексуализированный имидж» с фирменными «ангелами», с которым всегда ассоциировалась продукция компании, сообщает NewYorkPost.

Усилия по продвижению инклюзивности и бодипозитива, а также привлечение в качестве амбассадоров бренда ЛГБТ-футболисток, моделей плюс-сайз и транс-женщин «получили положительные отзывы онлайн-критиков, но так и не превратились в продажи».

Более того, с 2018 года выручка компании только снижается. Прогнозируемая выручка Victoria’s Secret в 2023 году составляет $ 6,2 млрд, что на 5% ниже, чем в прошлом году, и даже ниже, чем в 2020 ковидном году, когда выручка составила $ 7,5 млрд.

Генеральный директор Мартин Уотерс также признал, что феминистские инициативы не принесли компании прибыли.

«Несмотря на все усилия, этого оказалось недостаточно, чтобы добиться успеха», — констатировал он.

Новая цель компании — «повысить прибыльность и увеличить годовой объем продаж до $ 7 млрд». Для этого бренд планирует выпустить спортивную одежду и купальники, обновить существующие магазины и открыть 400 новых за пределами США.

Victoria’s Secret специализируется на продаже женского белья, одежды, косметики и парфюмерии. В 2021 году бренд был выделен из американской корпорации L Brands в отдельную независимую компанию.

Магазины и сайт компании в России приостановили работу в 2022 году после начала специальной военной операции.

Постоянный адрес новости: eadaily.com/ru/news/2023/10/21/bodipozitiv-i-inklyuziya-ne-zashli-victorias-secret-teryaet-1-mlrd
Опубликовано 21 октября 2023 в 06:03