Нарывается на бойкот: компания Braun выпустила рекламу бритвы с транс-мужчиной

Реклама новой бритвы Braun на официальном сайте компании
полная версия на сайте

Компания Braun может стать следующей после пива Bud, которой грозит бойкот после выпуска рекламы, где бритву использует транс-мужчина с видимыми шрамами от мастэктомии. Об этом сообщает New York Post.

В нижней части официального сайта компании под рекламным видеороликом представлены фотографии мужчин, которые используют новую бритву Braun Series X Hybrid. В числе нескольких иллюстраций компания разместила фото транс-мужчины, который бреется перед зеркалом с голым торсом, при этом отчетливо видны два горизонтальных шрама под грудью от мастэктомии.

Издание отмечает, что компания «пошла по пути Gillette и Bud Light», которые ранее столкнулись с негативной реакцией за использование трансгендеров в рекламе.

При этом рекламу Braun раскритиковали не только в США. В Великобритании ее признали «шокирующе аморальной», Управление стандартов начало проверку на предмет нарушения главных принципов рекламных кампаний.

На фоне критики активистов, представителей отрасли здравоохранения, психологов и обычных пользователей соцсетей представитель Braun уверенно заявил, что это фото всего лишь «одно из сотен… на нашем сайте, показывающее людей, использующих нашу продукцию, и каждое из них отражает интересы потребителей, которых мы обслуживаем».

«Мы снова видим частную корпорацию, готовую прославлять необратимые операции, выполняемые на здоровой женской груди, просто для увеличения прибыли», — констатировал соучредитель группы психологов Thoughtful Therapists Джеймс Эссес.

Как сообщало EADaily, предыдущий мировой скандал спровоцировала реклама пива Bud Light, в которой снимался тиктокер-трансгендер Дилан Малвани. Новым напитком он предлагал отпраздновать свой первый год жизни в качестве женщины.

Скандал принес ощутимые негативные финансовые результаты. Компания Anheuser-Busch лишилась свыше 5 млрд долларов рыночной капитализации. Во всевозможных социальных сетях пользователи блокировали пиво миллионами хэштегов, а владельцы баров говорили, что это пиво стали заказывать на 50−70% реже, чем до выпуска рекламы с трансгендером.

Постоянный адрес новости: eadaily.com/ru/news/2023/09/27/naryvaetsya-na-boykot-kompaniya-braun-vypustila-reklamu-britvy-s-trans-muzhchinoy
Опубликовано 27 сентября 2023 в 13:11