Наравне с солнечными панелями и электромобилями китайские производители покоряют Евросоюз и кондиционерами, которые очень понадобились европейцам в этом году. Продажи уже выросли в этом году на 43%.
Волны жары накатывают на Европу одна за одной и резко увеличили спрос на кондиционеры. Ситуацией воспользовались китайские производители, которые уже подсчитывают большую прибыль.
«Китайские производители кондиционеров Gree, Haier, Hisense, Midea и TCL пытаются повысить свою узнаваемость в Европе, адаптируя свою продукцию к местным вкусам и создавая сети поставщиков услуг и розничных продавцов. Китайские компании контролируют две трети мирового рынка кондиционеров и быстро растут в Европе: экспорт кондиционеров из Китая в Европейский Союз достигнет 3,8 миллиарда долларов в первой половине 2026 года», — пишет Bloomberg.
Агентство приводит данные таможни ЕС о том, что экспорт кондиционеров из Китая в Европейский Союз в первом полугодии достиг $ 3,8 млрд, что на 43% больше, чем годом ранее.
«Компания TCL сообщает, что заказы из Европы в первом полугодии выросли более чем на две трети по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом продажи портативных кондиционеров увеличились более чем на 90%. Компания Haier сообщает, что ее продажи во Франции, Германии и Великобритании в июне выросли более чем вдвое по сравнению с тем же месяцем прошлого года. А компания Midea заявляет, что выручка от продажи кондиционеров в четырех ключевых европейских странах выросла более чем на 70% в первом полугодии», — продолжает Bloomberg.
Чтобы повысить свою узнаваемость, компании адаптируют свою продукцию к местным вкусам и создают разветвленные сети поставщиков услуг и розничных продавцов — нанимают европейских создателей контента для продвижения своей продукции в социальных сетях. Более того, спонсируют спортивные мероприятия и заключают рекламные контракты со звездными спортсменами. Так, Hisense был официальным спонсором чемпионата мира по футболу, TCL сотрудничает с национальной сборной Испании по футболу, а Midea имеет контракт с норвежским футболистом Эрлингом Холандом.
Десять лет назад китайские производители ориентировались на свой внутренний рынок или на производство комплектующих или готовой продукции, продаваемой крупными международными брендами — в сфере кондиционирования воздуха, такими как Carrier, Daikin и Toshiba. Однако, как отмечает агентство, китайский внутренний рынок за это время перенасытили: в 1995 году на 100 городских домохозяйств приходилось всего восемь кондиционеров. Сегодня — 176.
В Европе ситуация особенно сложная, поскольку адаптировать технологии к зданиям непросто. Правила охраны исторических памятников часто запрещают сверление наружных стен или установку внешних компрессоров, а получение разрешений на строительство может занять месяцы.
«В ответ на это компания Midea разработала PortaSplit — кондиционер с небольшим наружным компрессором, который подключается к внутреннему вентиляторному модулю с помощью гибкого шланга; он не требует сверления постоянных стен, профессиональной установки и — в большинстве мест — бюрократического согласования», — пишет Bloomberg.
Торговый дефицит ЕС в торговле с Китаем достиг 98 млрд евро в первом квартале, что является самым высоким уровнем с 2022 года, и Брюссель может пойти на защитные пошлины, как это сделали в США.
Но пока китайские компании ловят момент, в том числе для того, чтобы лучше понять мировой рынок.
«Чтобы стать крупным глобальным игроком, мы должны конкурировать на международной арене. В маленьком пруду не вырастет большая рыба», — сказал агентству курирующий международные продажи кондиционеров Haier Ю Шипэн.