Всемирно известный спортивный бренд Adidas решил креативной рекламой побудить больше женщин на Ближнем Востоке заниматься плаванием.
Несмотря на преобладание прекрасных пляжей, недавнее исследование показало, что только 12 процентов женщин в Объединëнных Арабских Эмиратах, которые отличаются более либеральным подходом к общественному укладу жизни, по сравнению с другими монархиями Персидского залива, комфортно носят купальники, а 59% местных представительниц прекрасного пола в возрасте 18−42 лет считают, что средства массовой информации создают «недостижимый образ тела женщин-пловцов». Поэтому, когда Adidas запустил свою инклюзивную коллекцию купальных костюмов, они решили создать кампанию, поощряющую «принятие различий», пишет сегодня, 30 июля, . британский портал Springwise.
Немецкий Adidas работал над кампанией с рекламным агентством Havas Middle East. Она включает в себя специально заказанный фильм Beyond the Surface («За пределами поверхности»), который был описан Жоао Медейросом, исполнительным креативным директором Havas Middle East, как «праздник каждой женщины, как в регионе, так и во всëм мире, из всех слоëв общества».
Кроме того, агентство создало «жидкий рекламный щит» на одном из самых популярных общественных пляжей Дубая. Целью рекламного щита было привлечь внимание к стремлению Adidas сделать спорт как можно более инклюзивным.
Конструкция имеет глубину три метра и содержит 11 500 галлонов воды (52,3 тыс. литров), в которую женщинам предлагается погрузиться. Внутри находится камера, транслирующая кадры из бассейна в прямом эфире на цифровой дисплей над ледовым катком Dubai Mall, прямо рядом с флагманским магазином Adidas, что «расширяет возможности зрителей», отмечает издание.