В России предлагают создать единую информационную систему учёта рекламы в Интернете. Такой закон принят в третьем чтении на пленарном заседании Госдумы сегодня, 17 июня. В результате предполагается достичь прослеживаемости цифровой рекламы за счёт автоматизации сбора, обработки и хранения такой информации. В информационной базе будут сведения о размещённой в Интернете рекламе, в том числе о рекламодателях и распространителях, операторах рекламных систем и посредниках.
«Сегодня рынок интернет-рекламы совокупно равен всему рынку телевидения, печатной продукции, наружной рекламы, и продолжается тенденция к его увеличению», — отметил автор документа — глава думского Комитета по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству Сергей Жигарев.
Операторами смогут стать уполномоченные Роскомнадзором организации, владеющие софтом для отслеживания рекламы в Интернете. Информацию в единую систему учёта можно будет вносить самостоятельно или через операторов рекламных данных, отбирать которых будет специальная комиссия, созданная Роскомнадзором.
О том, как эти изменения могут сказаться на блогерском сегменте рекламного рынка, корреспондент EADaily побеседовал с экспертом по продвижению в Instagram, основателем агентства Melnikova project Галиной Мельниковой.
— Как может отразиться новая модель контроля за рекламой в Сети на деятельности блогеров?
— В результате принятия этого закона блогерам придётся платить налоги. Всем без исключения. Но сейчас блогеры уже сами плавно «выходят из тени» и всё чаще за рекламу выставляют счета, например используя ИП, а впоследствии платят налоги. Однако больше 70% блогеров до сих пор принимают значительные суммы денег просто на карту.
— Насколько сократятся блогерские доходы, по вашим прогнозам?
— Когда заработает единая информационная система учёта рекламы в Интернете, то доходы блогеров упадут на 6% при условии, что они станут использовать упрощённую систему налогообложения. Давайте подсчитаем: если условный блогер зарабатывает 100 тысяч рублей на рекламе, то 6 тысяч — это небольшая потеря. А вот если доход составляет, к примеру, 3 млн рублей в месяц, то 6% превращаются в 180 тысяч. За год это почти 2,2 млн — уже ощутимая цифра. Но хочу подчеркнуть, что я в целом поддерживаю инициативу, потому что работать нужно честно.
— Какова ваша оценка доли доходов блогеров в общем объёме интернет-рекламы?
— Есть много видов рекламы. Например, с таргетированной и так платится 20% налогов, а это немалая сумма, когда выделяется большой бюджет на рекламу. Если речь идёт о контекстной рекламе в «Яндексе» и Google — на неё тоже закладываются большие бюджеты, если блогер продаёт инфопродукты. Но факт того, что через сам Instagram проходят огромные деньги, остаётся фактом. Блогеры сами тратят миллионы рублей на рекламу, чтобы расти или просто оставаться на плаву. А блогеров сейчас много. В 2020 году легальные рекламные доходы блогеров в Instagram и YouTube превысили 11 млрд рублей, опередив доходы газет и журналов. Но реальные заработки могут быть ещё больше, потому что часть оборота «лидеров мнений» находится в серой зоне.
— Будет ли, по вашим прогнозам, создаваемая система эффективна?
— Если систему сделают «по-хорошему», то она окажется эффективной. Но я пока что не представляю, как это будет реализовано. Придётся хранить слишком большие объёмы данных, причём они будут постоянно расти. Как единая информационная система справится с этим фактом, пока непонятно.