С 1 июля сайты с посещением более 100 тысяч пользователей обязаны бесплатно размещать социальную рекламу. Согласно закону, который уже подписал президент РФ Владимир Путин, оператор социальной рекламы будет устанавливаться правительством из числа НКО.
До 1 июля текущего года оператор должен быть определен. Принятые поправки в закон о рекламе предусматривают обязанность для владельцев сайтов, распространяющих рекламу в интернете, предназначенную для потребителей в РФ, и предоставляющих доступ в течение суток для более чем 100 тысяч пользователей, направлять оператору социальной рекламы сведения об объемах, способах, формах и средствах распространения рекламы для формирования прогноза распространения социальной рекламы на этих сайтах.
По словам одного из авторов поправок, председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александра Хинштейна, на первом этапе инициатива затронет сервисы «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google и Facebook.
Они будут должны распространять социальную рекламу на своих сайтах бесплатно в пределах 5% годового объема распространяемой ими рекламы. Социальная реклама, которая подлежит распространению на интернет-ресурсах, должна содержать пометку «Социальная реклама», а также указание на рекламодателя и сайт, содержащий информацию о рекламодателе социальной рекламы.
Следует отметить, что новые нормы и распространения социальной рекламы в интернете не будут затрагивать сайты, которые зарегистрированы в качестве сетевых изданий, а также телеканалы и радиоканалы.