Легальные рекламные доходы блогеров в Instagram и YouTube в 2020 году превысили ₽11 млрд руб. Реальный заработок «лидеров мнений», как считают аналитики, может быть значительно выше. Между тем общая рекламная выручка всех издателей газет и журналов, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам 2020 года составила лишь 8 млрд рублей.
Как отмечает РБК, из-за падения курса рубля, а также вызванного пандемией режима самоизоляции рекламодатели в 2020 году существенно снизили затраты на размещение в традиционных каналах, таких как телевидение, радио, пресса и наружная реклама, — положительную динамику показал только интернет.
Доходы интернет-площадок от традиционной интернет-рекламы по итогам 2020 года увеличились на 4%, до 253 млрд рублей. При этом, на продвижении товаров и услуг в Instagram блогеры заработали в 2020 году 7 млрд рублей, что на 69% больше, чем годом ранее.
Примечательно, что YouTube менее востребован у сотрудничающих с блогерами рекламодателей: соответствующие доходы в 2020 году были оценены в 4,1 млрд рублей (+55% за год).