Ассоциация банков России (АБР) готовит меморандум, по которому они не смогут использовать в контекстной рекламе наименования конкурентов в качестве ключевых слов. По мнению ассоциации, на рынке сложилась недобросовестная практика, когда его участники в контекстной рекламе используют товарные знаки и наименования других банков в качестве «ключевых слов» для поиска.
Как отмечает «Коммерсантъ», в результате, когда потребитель ищет конкретный продукт банка, сначала ему выпадают три-четыре предложения конкурентов. В этой ситуации участники рынка решили разработать меморандум, по которому банки не будут использовать в рекламе наименования и товарные знаки других игроков, что позволит «сформировать добросовестную практику размещения контекстной рекламы, будет содействовать развитию конкуренции на рынке финансовых услуг и сделает результаты поиска более понятными для потребителей».
23 января АБР объявила о формировании рабочей группы по разработке меморандума по координации усилий банков в сфере охраны и защиты фирменного наименования, товарных знаков при размещении контекстной рекламы в интернете.
По информации замглавы АБР Алексея Войлукова, проект меморандума готов. На первом обсуждении присутствовали представители Сбербанка, ВТБ, банка «ФК Открытие», Совкомбанка, Тинькофф-банка и Ситибанка.
Следует отметить, что, по данным АБР, присоединение к соглашению будет добровольным, но его нарушение будет обсуждаться на комитете по этике.