Минобороны РФ готово развивать свою сеть одежных магазинов «Армия России». Для привлечения партнеров планируется запустить франчайзинговую программу. Как пишет «Коммерсантъ», в «Военторге» подтвердили планы по экспансии магазинов с помощью партнеров, не раскрывая подробности.
По данным замдиректора направления стрит-ретейла Knight Frank Ирины Козиной, средняя площадь магазинов «Армии России» достигает 200 кв. м. Эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская считает, что оптимальным форматом для бренда в регионах выглядят площадки до 60 кв. м с инвестициями в пределах 4 млн руб.
«Госкомпании вряд ли удастся открыть больше двух магазинов в каждом российском городе-миллионнике даже при условии, что она предложит партнерам минимальный паушальный взнос и роялти», — считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.
В лучшем случае, как считает эксперт, «Военторг», которому принадлежит торговый знак «Вежливые люди», сможет открыть до 40 магазинов «Армия Россия». Таким образом, суммарные инвестиции в экспансию могут составить примерно 160 млн руб.
Тем не менее владелец агентства Kaufman Станислав Кауфман признаёт, что «Армия России» — один из самых успешных государственных брендов РФ.
«Но я считаю, что „Вежливые люди“ отработали себя и должны вежливо уйти. „Армии России“ имеет смысл сделать свой бренд менее китчевым и более серьезным — все эти шутки и хайп размывают его ценность. Это недостойно такого серьезного бренда», — цитирует издание доводы эксперта.